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百利宫娱乐游戏最高代理:50分钟俗套剧播放量达10亿 “数字咸菜”微短剧收割了谁?

来源:新安晚报 2022-04-15 18:05   真钱百家乐

真钱百家乐 www.sbe44.com 2022年,微短剧火了!年初,一部《大妈的世界》引发年轻人热议,网络评分高达8.1。更早一部名为《这个男主有点冷》的短剧合集,总时长不到50分钟,播放量却高达10亿次?!耙的谝恢绷鞔沤瓒叹纭灰贡└弧拇?,许多人都想着放手一搏?!币患揖凸靖涸鹑巳绱怂?。过去三年,微短剧的年产量从几百部激增至几万部。这些内容浮夸俗套的短时长网络剧,剧本只求速成,拍摄不谈美感,配角基本外包,成为“数字咸菜”,更多被作为主角直播带货的引流工具。专家表示,微短剧创作既要尊重网络传播规律,也要落实平台责任法规。

剧情浮夸俗套按集付费

3分钟,和老公签订离婚协议书;分钟,“碰瓷”霸道总裁;分钟,在酒吧揭开闺蜜真面目;分钟,美女救英雄……传统电视剧用30集才能讲完的故事,在《这个男主有点冷》里被浓缩到短短的10分钟,并集结了穿越、重生、豪门等种种元素?!澳阌涝断氩坏骄绫鞠乱幻牖嵩趺醋?,主角会说出什么台词?!惫壑诤扛锌?。

所谓微短剧,即单集时长不超过10分钟的网络剧。由于时间短、节奏快,且剧情极其准确地击中了部分观众的需求,微短剧以一种迅速、粗暴但有力的态势牢牢盘踞着观众的碎片化时间,就像有观众说的,“一晚上看完一部剧不是问题?!?

不过,时长短的微短剧,收费却不低。以抖音平台的《超级保安》第二季为例,根据记者查询,10抖币可以解锁观看1集内容,40抖币可以解锁观看所有内容。按平台规定,抖币可以用现金进行充值,IOS端1元可以兑换7抖币,安卓端1元可以兑换10抖币,也就是说,观看1集需要花费至少1块钱。与之相较的,在长视频平台观看一部院线电影才需要花费6元。

更有可能付费观看的,反而是未成年人?!墩飧瞿兄饔械憷洹返牡佳葜茕炀屯嘎?,微短剧之所以剧情浮夸俗套,是因为6岁到17岁的用户占到60%以上,“他们不需要太过高深的拍摄手法和深奥内涵,高级感也不会产生太大效果?!?

低成本定制剧本先天不足

按业内统计,过去三年,微短剧的年产量从几百部激增至几万部。这些微短剧是如何诞生的?首先得从剧本立项做起。

编剧林爽(化名)就透露,目前短剧剧本一集价格在400元左右,既可以提供成品,也可以按需定制?!耙诙淌奔淠诮桓龉适陆餐?,自然只能走简单粗暴的风格,不要铺垫,全是冲突,不要承接,全是反转,哪怕我们自己都觉得剧情很‘土’?!绷炙?,微短剧呈现的往往是现实世界中几乎不可能发生的极端故事,“只有如此,才能制造紧凑感,让观众沉浸其中?!?

在林爽向记者出示的10个短剧剧本提案里,“爱情”“虐心”“反转”“复仇”等成为出现频次最高的关键词。

除了原创,更多剧本则是靠编剧“洗”出来的?!案菪∷当A舸笾驴蚣?,其他的名字、地点能换就换,防止侵权风险?!倍叹绫嗟嫉讼妫ɑ└嫠呒钦?,相比电视剧动辄上百万元的投入,一部现代题材的微短剧10万元就足够。这是因为,除了主演是固定的团队人员外,配角之类的基本都会外包。同时,在拍摄场景上也力求精简,一部剧两到三个场景就行。

引流涨粉背后意在直播带货

记者注意到,与传统电视剧讲究近景、中景、远景不同,微短剧几乎都是推近景、拍脸部特写?!熬褪乔啃腥霉壑诩亲≈鹘?。短视频是讲不清楚故事的,我的秘诀就是‘立人设’,没有太多乱七八糟的支线内容?!敝茕焖?,做短剧要的不是专业技术和知识,更需要观众思维,观众爱看就行。

微短剧重在“捧人”的玩法,与赚钱密切相关。记者了解到,目前微短剧的商业模式,主要分为三大类型:分账、广告和电商。但分账和广告仅对于播放量高的头部作品有较大激励,大部分微短剧项目单靠分账收入或直接植入品牌广告,获利很有限。更普遍的赚钱方式是直播带货,而剧集只是引流涨粉的工具。

邓湘就表示,恨不得贴脸拍的特写镜头,让观众可以记住主角的模样,之后,再让用户关注演员的个人账号,粉丝达到一定数量,就可以带货直播,“这就是为什么配角可以随便外包,招临时工,但主角一定不能换?!?

所谓“数字咸菜”,从字面意思来理解,其“短、平、快”的特点比较适合数字时代的文化消费,而“咸菜”意味着既“土气”又有“味道”,却没有多少营养价值。必须警觉的是,微短剧作为“数字咸菜”,在某种意义上是新媒体产业为用户营造的一系列加入了太多“工业糖精”的饕餮幻境。浙江师范大学文化创意与传播学院教授黄钟军表示,一味“爽”与“甜”,对于流量的盲目追逐,让微短剧变得极度同质化?!跋纸锥蔚奈⒍叹绱醋?,质量上要切实提高,既要尊重网络传播规律,也要落实平台责任法规,坚决打击反智主义、跟风抄袭、低俗内容,努力净化内容产业生态?!被浦泳?。据《北京日报》

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木屋飞飞飞2022-04-08 11:35
评论:(50分钟俗套剧播放量达10亿 “数字咸菜”微短剧收割了谁?)
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