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澳门天际亚洲:相似题材的慢综艺“扎堆”出现,同质化严重;植入密集、叙事节奏失控 慢火熬制的“鸡汤”为啥变了味?

来源:大众日报 2020-06-02 10:07   真钱百家乐

真钱百家乐 www.sbe44.com □ 本报记者 刘一颖

《向往的生活》第四季(上图)近日开播,口碑遭遇滑铁卢,豆瓣评分7.6分(满分10分),不少网友打出“一星”“两星”评分。密密麻麻的植入广告,前来“安利”作品的飞行嘉宾,打破了惬意闲静的生活节奏,冲淡了世外桃源的诗意气息。

慢综艺,顾名思义,不同于节奏紧张、冲突激烈、视觉刺激的综艺节目,多以舒缓的叙事镜头展现真实自在的生活场面。2017年被业界称为“慢综艺元年”,《中餐厅》《向往的生活》《亲爱的·客栈》《生活相对论》等节目,如一股清流,淌入观众心田??墒侨缃?,不是所有“诗和远方”都令人向往,慢火熬制的“鸡汤”为啥变了味?

展现生活的原味原色

慢综艺以“慢”胜出。

《向往的生活》第四季取景地选在云南西双版纳,在“彩云之南”携手嘉宾吃饭、锻炼、读书、生活,将“每一天都要好好过”的生活理念传递给观众。种瓜择菜、做饭洗碗、插花喝茶,好友间的插科打诨、调侃嬉闹,这种自由自在的生活状态,令人忘却了这是镜头下的一档综艺节目。

回归自然,本色呈现生活,正是节目吸引观众的关键?!扒岱绮莸?,阳光倾泻,你在身边,夕阳辽远,水面拨动着晚霞,余晖爬进头发……”这是《亲爱的·客栈》主题曲《亲爱的你》。节目把拍摄地选在美丽的泸沽湖湖畔,碧水蓝天烟波浩渺,湖光山色美不胜收。节目播出后,连续七期蝉联同时段收视率第一,微博话题阅读量高达25.5亿人次。

90后女生张维熹在一家跨国公司会计部门工作,工作压力很大,加班更是常态。工作之余,她一直在追《亲爱的·客栈》。她告诉记者,自己特别喜欢一边吃饭,一边看节目,“提醒我还有能够抽离忙碌生活的可能和选择,我也可以去喜欢的地方开一家客栈?!庇镁低方矶嗳恕翱赏豢杉础钡纳钭刺杌娉隼?,成为慢综艺突破快综艺重围、独领风骚的重要原因之一。

节奏慢,但内容丰富充实,是慢综艺的另一特点?!吨胁吞反用朗吵龇?,却能烹调出“满足各类食客味蕾需求的大餐”,正是得益于各类元素的碰撞。异国他乡,只有少许的启动资金,买菜、做饭、上菜都要亲力亲为,并要严格遵守当地的食品卫生管理条例,如何让“中餐厅”开起来,就让明星合伙人感到头疼,更不用说开得红红火火。除了“开餐厅”这一主线,节目组还添加了许多好看、有趣的“佐料”?!吨胁吞返诙局破送跆裢嘎?,“录制期间还有世界杯预选赛、小镇邻居节等。邻居节的风俗是各家各户带着自己的食物与别人一同分享,在分享过程中也必然会产生一些有趣的故事?!?/p>

随着节目情节展开,真情实感也缓缓流淌,温暖人心?!缎腋H刈唷费肴源τ诨橐霾煌锥蔚姆蚱?,夫妻二人共处一室,无外界任何打扰,过“简单的两人世界”,观察这期间所产生的奇妙化学反应。嘉宾汪小菲在节目发布会上直言,能带妻子去怀柔,在一个充满其童年回忆的地方度过二人世界,真的十分开心,两人感情更加亲密。节目制片人李笑曾提及,情感类的节目是用户刚需。

同质化严重令观众乏味

昔日深受观众喜爱的慢综艺为啥会受到冷落呢?

究其原因,相似题材的节目“扎堆”出现,同质化严重。围绕“餐饮食宿”展开的节目就有《中餐厅》《亲爱的·客栈》《青春旅社》《野生厨房》《三个院子》,其中,东方卫视推出的《青春旅社》平均收视率仅为0.65%。对同一题材的综艺节目,观众一般会进行取舍,因此,如果不是“首部”、不是“制作精良”,很难满足已有观看体验的观众。所以,聚焦同一个领域的慢综艺们“相互厮杀”,已“元气大伤”,何况外面还有短视频、快综艺正虎视眈眈。

其次,对叙事节奏把握的失控,也是慢综艺越来越难受青睐的原因之一。慢综艺的最大特点,是呈现“慢”的生活状态,但不是慢慢讲出所有的故事,鸡毛蒜皮的小事也不漏。不少慢综艺开播后,收视率一路下滑,正是因其后劲不足,观众容易进入疲惫期,很快“弃剧”?!肚啻郝蒙纭肪捅还壑谄兰畚奥赁限巍?,“因为节目什么都想体现,结果什么都没讲好,一个字,‘乱’”。

有些慢综艺风景好看,但嘉宾不“好看”。较高的参与度,有趣的互动,才是“好看”的嘉宾组合。浙江卫视推出的《漂亮的房子》虽然邀请吴彦祖、冯德伦、唐艺昕等热度高的明星加入,但收视率仅在0.3%左右。网友“一枝梅轩”对《漂亮的房子》打出了“两星”评分,他直言,房屋设计几乎全是设计师的想法,明星嘉宾并没有直接参与改造设计?!爸衅谑导式ㄔ斓墓谈尤鄙倜餍羌伪龅牟斡?,都是工人在建造房屋。难免给观众造成明星嘉宾只是简单地‘秀’,而缺乏实际动作和有效互动?!薄吨胁吞肪陀幸獗苊庹庖晃侍?,王恬透露,选择嘉宾的精髓是:嘉宾咖位固然重要,但更重要的是彼此熟悉,能够形成良性互动。她介绍,第二季中的嘉宾,赵薇和苏有朋私下是很好的朋友,赵薇与舒淇更是多年闺蜜,王俊凯与赵薇是同门师姐弟,白举纲是舒淇的好友?!罢庵智酌芄叵挡皇恰芰锨橐辍?,是能够开得起玩笑的?!奔伪鲈诼贾剖毕啻ψ匀?,会忘掉摄像机镜头的存在,不再刻意保持形象,用最真实的面貌示人,观众才能看得尽兴。

与让观众能够“一见钟情”的快综艺相比,慢综艺吸引观众本就要靠“日久生情”。但密集的广告植入,影响了观众观看体验?!断蛲纳睢返谒募揪鸵蚬嗟墓愀?,令观众不满。虽然嘉宾黄磊在先导片中给观众打了预防针:“这一季广告确实多,希望观众朋友多担待,我们尽量弄得有趣一点”。但“广告霸屏”,着实让人难以接受。据统计,节目迎来了14个广告投放,而每集节目只有100余分钟,这意味着,几乎不到10分钟就会植入一轮广告。

寻找特有的文化内核

《中国诗词大会》《见字如面》等立足中华优秀传统文化延伸出的慢综艺,一直深受观众认可。其中,由国家语言文字工作委员会、中央广播电视总台推出的《中国诗词大会》已播出五季,豆瓣评分平均8.3分,每季开播都引发热议?!?0后诗词少女武亦姝”“杭州外卖小哥雷海为”等从节目中走出的选手,成为耀眼“明星”,还“走进”学生的作文中?!啊吨泄蚀蠡帷肥墙?0年以来,知识大众的形象少有地、鲜明地出现在荧幕舞台上的节目。这种‘腹有诗书气自华’的诗词气质,令人耳目一新?!蹦峡笱难г航淌谥苤厩咳衔?,节目火爆的原因在于倡导文化自信所形成的氛围,为重整国家文化意识、重塑中华文明作出巨大努力,为知识大众创造新的电视形象。

只要找到自己国家的特色文化,并进行深度阐释和全面展现,就能够推出具有独特文化气质的优秀作品,同样综艺节目也不例外。在慢综艺席卷荧屏之前,《见字如面》《朗读者》等文化综艺类节目,获得口碑与收视双丰收?!独识琳摺费敫髁煊蚓哂杏跋炝Φ募伪龇窒碜约旱娜松适虏⑶闱檠菀锢醋岳识琳呶难Ч宋释啪奶粞〉木涿牢?,呈现出生命之美、文学之美和情感之美。通过对“文化”“文学”本身的高度关注与大量投入,节目正潜移默化地影响着观众,引领大家树立“慢一点,感受美好”的生活观念,传达“拾起阅读习惯”的文化理念。

山东师范大学新闻与传媒学院副教授蒋博文建议,相比“好看”的快综艺,慢综艺节目编排上更要用心?!跋衷谛矶嗦垡召踩怀晌餍前怖伦鞯钠教?,一期节目看下来,全是明星在作作品推广。特别是一些流量明星的加入,给节目带来一定收视率,令节目组偷懒选择靠流量明星蹭热度,而遗忘了‘内容为王’这个硬道理?!?/p>

制作精良,也是慢综艺“常青”的制胜法宝。湖南卫视推出的《花儿与少年》曾走红,正是得益于剪辑手法出新。比如,圣彼得大教堂的雕塑们,见到嘉宾时,突然“活了过来”,或是飘动布巾,或是眼神闪光,这是后期技术人员在画面上添加了动画元素。此外,节目中富有哲理性的“鸡汤字幕”也成为热点话题之一,“每个旅馆的房间,都为你开启一个城市的入口,又迅速地关上门。他们清扫你所有的痕迹,来不及说再见……”

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